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          建館資源經驗分享 中國城市品牌案例

          中國城市品牌案例

          來源-百度文庫 | 作者: | 2012/1/13 0:00:00 | 閱讀次數:1918查看評論 [56]

            香港:虛實結合,香港變成”購物天堂“,香港新穎的旅游景點,交口贊譽的服務質量,方面快捷的交通、通訊,無可挑剔的上乘旅游設施。證實其“購物天堂”之名。香港在近年重新審視自己在亞洲的地位和角色的基礎上,隆重推出“亞洲國際都會”的品牌形象。在推行城市營銷時,吸納了世界眾多一流的機構合作工作,保證了項目參與者的高水平,項目運作的科學性、專業性,為最終的成功提供了保障。

            北京:萬眾一心申奧運,眾志成城新北京。北京通過申辦奧運會,贏得黨中央的全力支持,也凝聚了全國人民的力量,支持北京發展。2008年奧運會的舉辦更為其未來發展提供了絕佳的發展機遇,使其在基礎設施、影響力和國際化方面均有機會實現新突破。

            大連:虛實結合,塑造城市環境品牌。20世紀90年代,大連依據其區位優越、環境優美、氣候宜人、風光獨秀的特點和城市基礎好、規模大、城市化水平高的條件,實施“城市環境名牌”戰略,以經營城市作為突破口,“不求最大,但求最佳”,規劃、建設、優化、美化城市環境,營造最佳的城市投資環境和最宜人的居住環境,打造環境優美的國際名城。通過建設和宣傳,短短幾年的努力,集北國雄偉與南國秀麗于一身的城市特色形象、追求卓越旗幟的現代城市特色精神,使大連的城市形象璀璨奪目,城市品位和價值日益提升。

            青島:以工業品牌和旅游品牌而成功營銷整個城市。打造國際知名品牌,青島“抓大放小”走的是一條以產業立市、以工業品牌帶動城市經濟發展的道路。青島的工業在短短十幾年就構筑了以品牌產品為核心的支柱體系,海爾、海信、澳柯瑪、青島啤酒、雙星等知名企業共同打造出今天的青島。同時,青島的旅游也同樣享有盛譽,啤酒節、海洋節等有聲有色。與大連關注城市環境相比,青島則從占有市場角度通過對投資者和旅游者內在需求的把握轉而關注自身發展能力的建設。

            成都:巧借機遇,善用媒體。成都抓住西部大開發的機遇,通過舉辦西部發展論壇和各種形式的會議、展覽等借助各種媒體,大力展開城市宣傳與促銷,充分展示了自身廣闊的市場、寶貴的資源、優美的環境、強大的科技實力和良好的產業基礎等優勢與特色,樹立了地利人和、商機無限的美好形象,成為海內外企業關注的焦點和旅游的勝地。

            西安:把握賣點,重點營銷。西安以厚重的歷史文化而聞名于世,擁有位于全國前列的科教資源。為提升西安城市競爭力,西安的城市營銷以文化古都、絲路起點和軟件之都為基點,強力突出了自己在旅游、區位和科教三方面的比較優勢,“中國西安·西部最佳”成為西安的口號和目標。西安要立足科技和旅游兩大資源,樹立“西部科技第一城、中國第一都”的形象,把科技與文化優勢轉變成為現實發展的優勢,并加強與東部地區的聯動和對西部地區的輻射,切實再造幾個世界級文化旅游景觀和尖端科技產業,與成都一起成為西部城市的亮點。

            蘇州:把握推銷靈魂,突出管理創新。針對國內部分競爭對手擁有資金、人才、科技、區位、基礎設施等剛性優勢的現實,蘇州將重點放在改善軟環境上。營造“親商”文化,培育商業網絡,強化誠信觀念,規范“親商”服務。柔性成本領先,吸引了上海和珠江三角洲等地的大量資金和企業向蘇州轉移。蘇州先后建立了新加坡工業園和蘇州工業園,成為享譽海內外的對外開放、招商引資的名牌和蘇州的象征。

            深圳:虛擬經營,高科技從夢想到現實。深圳本來幾乎沒有任何發展高科技的物質要素:人才、技術、大學、科研院所、產業基礎,甚至風險資金。深圳還通過虛擬使用外地人才、技術、大學、科研院所等資源的制度創新,巧妙地將資源和創新的想法結合起來。從1992年起,深圳高新技術產品產值以年均50%以上的速度增長,迅速形成電子信息、生物技術、新材料、機電一體化若干自創生和自催化的高科技產業群。目前,深圳的高新技術產業占經濟的比重已居全國城市首位,深圳也成為中國高新技術創業者的樂園。

           

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